애플 아이폰 판매 급락, 그 이유는?

 

 

애플 아이폰 판매 급락, 그 이유는?

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애플의 스마트폰 시장에 먹구름이 끼기 시작했습니다. 시장조사업체 IDC의 발표에 따르면, 애플의 아이폰 판매량이 전년 대비 무려 10% 급감했습니다. 특히 중국 시장에서의 급격한 판매량 하락이 주요 원인입니다.

 

애플, 중국 시장에서의 위기

• 애플의 중국 시장 침체: 중국 내 민족주의 대두, 경기 침체, 경쟁 업체들의 성장으로 애플은 중국 시장에서 발 붙이기 힘든 상황입니다.
• 삼성, 1위 재탈환: 12년 간 글로벌 스마트폰 시장 1위를 지켰던 삼성은 2023년에 잠시 애플에게 왕좌를 내주었으나 2024년 1분기에 다시 정상에 올랐습니다.
• 안드로이드 시장의 역성장: IDC는 안드로이드 기반 스마트폰(삼성 등)의 성장세가 아이폰(iOS)의 두배에 달할 것으로 예측합니다. 과거 몇 년간의 부진 이후 안드로이드 시장이 다시 활력을 찾는 것이죠.

 

중국 시장, 애플의 중요한 고지

 

중국은 미국에 이은 애플의 주요 시장입니다. 하지만 중국 소비자들은 애플 대신 화웨이, 샤오미 등 자국 브랜드로 눈을 돌리고 있습니다. 애플은 중국에서의 판매 부진을 만회하기 위해 할인전을 펼치고 있지만 큰 효과를 내지 못하고 있습니다.

 

AI 전략, 애플의 숙제

 

IDC의 전문가는 애플이 인공지능(AI) 분야에서 명확한 전략을 제시하지 못하고 있는 점도 지적했습니다. 삼성을 비롯한 다른 기술 기업들이 AI 기술 개발과 적용에 적극적인 것과는 대조적입니다. 애플은 다가오는 6월 개발자 컨퍼런스에서 AI 관련 신기능 소개를 통해 소비자 관심을 다시 환기시킬 필요가 있습니다.

 

 

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글로벌 스마트폰 시장은 2년간의 침체 후 다시 성장세로 돌아서고 있지만, 애플은 이 물결에 흔들리고 있습니다. 특히 중국 시장에서의 어려움이 회사의 성장에 제동을 걸고 있습니다. 애플이 AI 기술의 활용과 같은 차별화 전략을 제시하지 않는다면 경쟁사들에게 시장 주도권을 계속 넘겨주게 될 수도 있습니다.

 

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애플 주식, 27% 상승 가능성이 있다?

 

[출처는 하단에 / Rich Smith, The Motley Fool / 2024년 4월 24일] 

 

애플 주식에 대한 부정적인 전망이 이어지고 있습니다. 투자은행 모건스탠리는 애플의 주가 목표치를 하향 조정했지만, 여전히 상승세를 예상하는 분석을 내놓았습니다.

 

 

모건스탠리의 애플 주식 전망

• 애플의 2분기 실적: 실적 보고 시 매출과 수익이 시장 예상을 웃돌 것으로 예측하나, 다음 분기(3분기) 전망은 부진할 가능성이 높다. 이로 인해 주가 하락이 예상된다.
• 하락 후, 매수 기회: 모건스탠리 애널리스트는 실적 보고에 따른 주가 하락이 임시적일 것으로 보고 매수 기회라고 조언한다.
• 주목할 점: 중국 시장에서의 아이폰 판매 침체와 AI (인공지능) 분야에서의 애플의 뒤처진 모습이 3분기 실적에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 그러나, 6월 개발자 컨퍼런스에서 애플이 신규 AI 기능을 발표한다면 주가 상승 랠리가 예상된다.

애플 주식, 매수 타이밍이 관건

 

모건스탠리는 지금 바로 애플 주식을 매수하라는 입장은 아닙니다. 대신에 2분기 실적 보고, 그에 따른 주가 하락을 기다렸다가 매수하는 것이 유리할 수 있다는 전략입니다.

 

필자(출처는 하단에)의 의견

• 애플의 현재 주가는 저평가 되기 어렵습니다 (높은 주가수익배수와 캐시플로 감소 추세).
• 단기적 변동성은 있지만 애플과 같은 대기업의 장기적 성장세는 제한적입니다.
• 모건스탠리의 분석은 흥미롭지만, 애플의 기본적인 가치와 성장성을 고려한 종합적인 판단이 필요합니다.

 

애플 주식은 단기적으로는 큰 변동성이 예상됩니다.

 

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[주요 출처] 

https://edition.cnn.com/2024/04/15/tech/iphone-sales-plunging/index.html

iPhone sales are plunging. Here’s why | CNN Business

https://investor.apple.com/stock-price/default.aspx